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业界|赵勇的电锯 切开的不仅是美菱的新时代

时间:2019-03-04 10:32:49 | 来源:

在火花四溅和满场惊呼声中,长虹董事长赵勇博士用一把电锯,亲手切开了美菱冰箱的门体。令人惊讶的,“专业钳工赵博士”不仅切开了美菱的新时代,更是用美菱新品颠覆了冰箱行业的设计理念。

2019年2月28日,在美菱M鲜生“全面薄”系列的上市发布会上,赵勇的电锯,切开了冰箱行业崭新的历史篇章。

重拾钳工身份,赵勇展示了一款怎样的产品?

现场看到,赵勇切开的冰箱门体厚度只有45mm,这远远低于常规冰箱门体75~81mm的厚度,厚度缩减了40%以上——这只是这款冰箱大幅度减小厚度指标的一个部分——这款冰箱的箱体壁厚也从80mm缩减到45mm,机身厚度从806mm缩减到718mm。

门体薄、箱体薄、机身薄,这就是此次发布会美菱震撼推出的M鲜生高端新品“全面薄”系列的名称由来,也是赵勇重拾钳工技能,不顾危险也要展示给消费者及业界的精品核心价值。

据悉,“全面薄”在三个维度上的厚度大幅度缩减之后,优势凸显。其一,冰箱容积率的显著提升,美菱提供的数据显示,在相同体积下,“全面薄”产品的容积率提升20%;其二,充分节省占地面积,在同等容积下,“全面薄”产品的占地面积缩小38%;其三,实现了嵌入式整体厨房的自由设计,“全面薄”缩短了机身厚度同时也缩减了门体厚度,令冰箱可以在完全打开门板的情况下自由嵌入整体橱柜,冰箱侧板与橱柜之间的距离缩短至1cm;其四,进一步增强了保鲜效果,由于使用了超级真空绝热技术以及全新的两器结构,美菱在的M鲜生技术在“全面薄”产品上的保温效果进一步加强,保温效果提升47%;其五,更加高端时尚,随着手机、电视逐渐轻薄化,“薄”成为时尚趋势,美菱“全面薄”让沉稳笨重的冰箱变得时尚大气。

据了解,为了将这款具有划时代意义的冰箱新品充分展示,赵勇在反复研究中亲自决定“上场切冰箱”,为的是将“美好的东西”从里到外都展现给消费者。而赵勇上阵这一锯,带给行业的却绝不仅是“美好的东西”那么简单。

赵勇这一锯,划开了怎样的时代?

事实上,近年来赵勇亲自出席的长虹系新品发布活动并不少,也经常亲自上台演说,但此次赵勇不顾危险化身钳工去操作电锯划开冰箱,着实令人惊讶。

对长虹美菱来说,赵勇此举,划开了美菱一个崭新的时代。2018年,美菱电器上市公司名称正式更名为长虹美菱,名称变更的同时,由长虹主导的黑白电深度整合也同步进行。随着2019年一系列人事任命及部门调整的到位,美菱与长虹在市场、技术、渠道、研发等多方面全面资源互通的新时代已经到来。

与全新的整合架构时代一并到来的,则是美菱冰箱业务的高端战略新时代。此前多年,自家电下乡政策结束之后,美菱始终置身于优化产品结构的战略中,经过多年来在研发端和市场端的持续调整和优化,2018年美菱“M鲜生”横空出世,不仅一举带动了整个冰箱行业的保鲜技术大战,更凭借M鲜生系列新品,竞争8000元以上中高端冰箱市场。在这一市场不到一年的时间,美菱就取得了销售额300%的大幅增长。而2019年,随着赵勇划开“全面薄”产品的门体,美菱将全部5款M鲜生“全面薄”产品投入1.6万元甚至2.5万元以上的冰箱市场,美菱由此正式进入中国高端冰箱市场的竞争行列之中,开启了美菱30余年发展史上,全面竞争高端市场的新时代。

然而,赵勇这一锯,划开的却并不仅仅是美菱冰箱的新时代,更是中国乃至全球冰箱行业发展的“全面薄”新时代。

继2018年美菱成功凭借“M鲜生水分子保鲜技术”引爆中国冰箱市场“保鲜大战”之后,中国多个主流冰箱企业纷纷凭借最新的保鲜技术尝试进入高端市场,而在美菱升级M“鲜生2.0”并开发出“薄”为主题的产品后,中国高端冰箱市场有望再次被引爆,从而令中国冰箱行业进入高端决战的新时代,甚至有可能进入到以简约时尚轻薄为主要设计趋势的新时代。

事实上,中国高端冰箱市场的竞争正在日趋明显。中怡康数据显示,2016年-2018年,1万元以上的冰箱零售额占比已经从10.9%提升至17.2%;1.5万元以上的冰箱零售额占比从3.8%提升到5.9%。据多方预测,2019年1万元以上冰箱零售额占比将很有可能突破20%,1.5万元以上零售额占比将有可能接近10%,这意味着中国高端冰箱领域正式成为市场的主要构成部分,依靠“薄”、“保鲜升级”、“细分设计”等创新技术卖点竞争的高端冰箱时代到来了。

在这个依靠创新技术来保证实力的高端市场竞争时代,赵勇用一把电锯高调宣告,美菱具有无可复制的技术优势。

据了解,美菱“全面薄”冰箱的上市,是经过14位顶级研究专家经过三年多时间动用100多台冰箱样机测试完成的。整个技术研发获得发明专利31项、实用新型专利47项、外观专利2项等合计80项专利。钟明表示,美菱的“全面薄”突破了多项技术难关,从而实现了无可复制的技术特点,其中最独到的系列技术被美菱命名为GLS,由真空绝热技术、液相强化技术和固态仿真技术组成。通过GLS技术,美菱不仅将保温性能再度大幅提高,更通过全新结构的两器系统大幅减小了机身尺寸,同时也突破了冰箱行业门体厚度缩减导致变形的难题。

凭借GLS技术,美菱在嵌入式空间的侧板间隔距离上也实现了巨大的突破,在此前行业标准为2cm的情况下,进一步缩减至1cm,即箱体两侧只留1cm空间即可实现完美的开门取放物品角度。据悉,美菱已经申请冰箱嵌入1cm空间的预留行业标准,将空间利用与美学设计推向高端的极致。

此外,“全面薄”系列还为美菱创造了系列技术优势,包括变温幅度、R角工艺、35dB静音、中式六门、熟食贮藏、暖藏变温、线性窄屏等。在这个被赵勇划开的中国冰箱新时代,美菱M鲜生“全面薄”站在了最前沿。

(文章来源:电器微刊-公众号,侵删)

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