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一探美涂士的“升级”历程

时间:2019-03-02 09:23:01 | 来源:

在谈到品牌升级上,北京大学光华管理学院副院长张影曾说过:“产业升级实际上是品牌升级的一个推手,品牌升级反过来又会促进产业升级。”

2019年1月,美涂士在战略发布会上正式宣布正式启动新一轮品牌形象升级,对其旗下品牌、产品重新造血。从Logo到产品、品牌和服务的升级,这是美涂士自2003年来再一次官方宣布的全方位品牌形象升级。

涂料的神话不是不能被打破的,我的野心是做到中国品牌前三。”美涂士2019年的大“升级”,正体现了美涂士董事长周伟健要把美涂士继续做大做强、推向新一轮产业升级的巨大野心。

“现在你回头还来得及,永久居留马上就能批了,否则你就没机会了……”这是周伟健26年前执意从澳洲回国时,送行的朋友对他说的话。

1995年冬,澳洲留学归来的周伟健放弃了导师的盛情邀请,独自开办了美涂士涂料实业公司。那时候,凭借着一句誓言:“我是一个平凡的人,我要带着一批平凡的人去共同创造一个个不平凡的故事!”美涂士仅用了不到10年,就创造了一个涂料界的传说。

创办一年带研发出双组份聚酯装修漆;不到四年中标北京人民大会堂庆祝建国50周年全面装修工程;不到七年成为通过国家涂料行业强制性安全标准的首批品牌……但这远远不是尽头。

周伟健说:“我记得小天鹅的徐源说过一句话,说‘小天鹅还小’。我回去对我的员工说,如果小天鹅还小的话,美涂士就是小之又小。”正是周伟健这种时刻保持谦虚的危机意识,才让美涂士能在已有的成就之上再接再厉。

2003年,美涂士如火如荼地进行了品牌形象的全面升级,在营销、制造、人力资源、财务等系统全面外聘顾问团队,从而对旗下品牌进行全新造血。这是美涂士迈上新台阶的重要标志,是美涂士首次大张旗鼓地公开进行品牌形象的全面升级。

16年来,尽管只有过两次官方宣告的品牌形象升级,但品牌升级这件事上,美涂士每时每刻都在不遗余力地在追赶自己。

2004年,美涂士便用全新的形象,举办了以环保健康为主题的美涂士“绿色家装”节,向消费者展现美涂士健康漆的形象,在全国刮起环保装修旋风。

2008年,美涂士正式向外宣布聘请著名影星蒋雯丽做品牌形象代言人,从而再次把美涂士健康漆的形象推到消费者眼前。翌年,美涂士便荣获国家火炬计划重点高新技术企业、中国企业环保500强等荣誉。

2014年,美涂士携手腾讯亚太家居,成功举办美涂士漆“海洋之星”为你焕新“装”活动。随后,美涂士刷新服务性品牌进入市场,意欲向消费者打造专业贴心服务。

美涂士的每一次正式宣告的品牌形象升级,首当其冲的都是其商标Logo的变化。

2019年1月,美涂士再一次对自己进行重大品牌形象升级。新Logo在字体上做了精心的优化,造型更圆润、更亲和;颜色上采用了年轻的魅海蓝,和具有创造力、新生力的活力橙飘带,传承了美涂士的品牌主色;而Logo形式上的转变,则凸显了美涂士从民族品牌走向国际化的企业愿景。

新Logo上的“美涂士”三字同样具有特别含义:对员工、客户和股东而言,“美涂士”三字代表“美好前途(涂),士气高昂”;而对人会和人类而言,则代表“美好涂料,世(士)代传颂”。整个标志表现了美涂士为社会、为人类提供美好家居生活的理念。

除了更新品牌LOGO外,美涂士的2019大“升级”,首先体现在美涂士产品形象大升级上。

随着涂料的消费群体年轻化,越来越多80后、90后开始关注涂料行业。与老一辈不同,他们更追求美感与艺术感。

于是,美涂士油漆的包装及时地作出了变化——以往单调的色彩、烦冗的文字摇身一变,变成了色彩鲜艳的极致简洁风。这让美涂士漆一下子便从众多品牌中脱颖而出,成为最闪亮、最耀人的“星星”。

但美涂士的“升级”又怎会止于外表。随着80后、90后渐渐成为涂料主要消费者,艺术涂料的市场潜力越来越大,美涂士早已为“升级”做好了充足准备:先后推出典雅的艾斯尼系列、卡奇诺系列、微晶石系列、天鹅绒系列、幻晶砂系列和艺术彩片漆。

同时,美涂士也利用自家艺术漆倾力打造了北欧风格之家、地中海风格之家与现在美式风格之家,以供客户参观。原本抽象模糊的艺术家在这里美得特别真实。正是依靠这样多层次、多方面、多角度的创新,才让美涂士有底气在2019年再度进行大“升级”。

美涂士2019的大“升级”,其次也体现在店面形象升级。从前,美涂士品牌旗下的产品与其它品牌差异不大,区分度低,这给产品销售增加了许多无形的困难;而销售美涂士产品的店面,也与其它普通品牌一样,不够“讲究”。

因此,在这次的大“升级”中,美涂士特意提出打造符合美涂士“品牌DNA”和产品属性的店面形象,不仅如此,还拆巨全面升级店面,打造美涂士专属的品牌基因。

美涂士这次定位的基因将比以往定位的更加年轻、时尚,并且搭配美涂士五光十色的典雅艺术漆,让产品的整体形象既能保留品牌沉淀,又能更好地拥有国际大牌的既视感。

美涂士2019的大“升级”,还表现在服务体系全线升级方面。

Logo和店面形象都升级了,服务体系的全线升级也必不可少。从8848服务体系升级到美艺家服务体系;美涂士提出了从“产品供应链、信息化管理、技术服务、业务支持、平台搭建、运营管理”构建服务的“六脉神剑”。

不仅如此,美涂士还在广州建博会开馆之日,对外正式宣告“美涂士服务2.0时代正式开启。”美涂士艺术漆馆创新地为消费者提供全屋墙面一站式服务方案。只要进馆,就相当于完成了全屋墙面设计、施工、清理、保养。周伟健表示:“将用‘十二分的专注与投入’打造艺术涂料领导品牌。“

对于美涂士近年来的“大动作”, 广东省涂料协会名誉会长黄开曾说:“广东涂料一直是全国涂料行业的先行者,正是因为拥有如美涂士这样时刻保持激情与创新的企业。”

上一次品牌形象升级后,美涂士蓄势待发,在全国刮起环保装修旋风。这次的品牌形象升级后,美涂士还会有什么惊世大动作呢?让我们拭目而待。

(文章来源:中外涂料网,侵删)

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